(رويترز) – قالت وزارة العدل الأمريكية إن حكمًا أصدرته وزارة العدل الأمريكية ضد شركة Alphabet (GOOGL.O) لشركة Google بشأن هيمنتها على تكنولوجيا الإعلانات يمكن أن يساعد المنافسين والمواقع التي تبيع المساحات الإعلانية ، لكنه يترك مستقبلًا غامضًا للمعلنين أنفسهم. خبراء رويترز.
دعت شكوى وزارة العدل ضد Google يوم الثلاثاء ، الشركة إلى التخلص من Google Ad Manager ، وهي مجموعة من الأدوات بما في ذلك واحدة تسمح لمواقع الويب بنشر مساحات إعلانية للبيع وأخرى تعمل كسوق إعلانات يتوافق تلقائيًا مع هؤلاء الناشرين.
قال نيل بيغلي من Moody’s Investors Service ، إذا نجحت الدعوى القضائية التي رفعتها وزارة العدل ، “يمكن أن يكون للمعلنين والناشرين نفوذ أكبر من خلال المزيد من الخيارات مع توسيع نطاق اللاعبين – وبالتالي المزيد من المنافسة”.
قال بريان ماندلباوم ، الرئيس التنفيذي لشركة تكنولوجيا الإعلانات ، أتان ، إن شركة آبل (AAPL.O) ، التي تنمي ببطء أعمالها الإعلانية الناشئة وتروج لها باعتبارها تركز على الخصوصية ، يمكن أن تكون الفائز إذا أصبحت إعلانات جوجل أقل فعالية.
يقول المسؤولون التنفيذيون في صناعة الإعلان أنه عندما تضع شركة Google إعلانات على مواقع الويب التي لا تمتلكها ، فإنها تمنح Google معلومات قيمة حول فعالية الإعلان.
وقال إن آبل لديها “فرصة لتكون قوة مهيمنة جديدة” في الإعلانات ، لأن أبل لديها بيانات من خلال ملكيتها للهواتف ، ومتصفح الويب Safari الخاص بها ، وتوزيع التطبيقات من خلال متجر التطبيقات.
قال بول بانيستر ، كبير مسؤولي الإستراتيجيات في CafeMedia ، التي تبيع المساحات الإعلانية لـ “كافيه ميديا” ، التي تبيع المساحات الإعلانية لـ “كافي ميديا” ، التي تبيع المساحات الإعلانية لـ “كافي ميديا” ، التي تبيع المساحات الإعلانية لـ “كافي ميديا” ، التي تبيع المساحات الإعلانية أن منافسي جوجل في تكنولوجيا الإعلانات يقومون بإنشاء منتجات تخدم الناشرين ، مثل المواقع الإخبارية ، التي تبيع المساحات الإعلانية ، والمعلنين الذين يشترون الإعلانات ، كما تفعل جوجل حاليًا. الناشرين الصغار والمتوسطين.
قال بانيستر إنه إذا اضطرت Google للتخلي عن الأدوات التي تخدمها للناشرين ، فستستفيد من المنافسين مثل Xandr المملوك لشركة Microsoft (MSFT.O) ، والتي ستظل تعمل مع كلا جانبي النظام البيئي للإعلانات.
قال ماندلباوم إنه مع وجود المزيد من الخيارات إلى جانب Google ، سيكون لدى الناشرين مزيد من الشفافية حول مقدار ما يمكنهم بيعه من المساحات الإعلانية ، وقد يدفعون رسومًا أقل في النهاية.
قال بول جالانت ، مدير مجموعة كوين واشنطن للأبحاث ، في حال نجاحها ، “يمكن أن تكون الدعوى بداية تغييرات جادة في نموذج العمل لجوجل”.
وقال إن الأصول التي تم تجريدها قد تؤدي إلى فقدان Google لبيانات مهمة تساعد في استهداف الإعلانات للمستهلكين المعنيين.
قال نيخيل لاي ، كبير المحللين في شركة الأبحاث Forrester ، إنه إذا فقدت Google الوصول إلى إشارات البيانات ، فقد يرى المعلنون أن إعلانات Google الخاصة بهم أصبحت أقل فعالية.
على الأقل مرتين من قبل ، رفعت الحكومة دعاوى قضائية ضد الشركات المهيمنة بنتائج بعيدة المدى. أسفرت دعوى قضائية ضد AT&T ، تم رفعها في عام 1974 ، عن اتفاق في عام 1982 لتفكيك الشركة. هذا الفاصل كان له الفضل في عدد من الابتكارات في مجال الاتصالات الهاتفية.
قضت الدعوى القضائية التي رفعتها وزارة العدل ضد شركة Microsoft ، والتي تم رفعها في عام 1998 ، على الشركة في وقت كانت تتطلع فيه إلى توسيع نظام التشغيل المهيمن لديها ليشمل متصفح الإنترنت. أثناء تسوية الدعوى ، يُنسب إلى المعركة فتح الطريق أمام مبتكري الإنترنت الآخرين ، مثل Google نفسها.
(تغطية) شيلا دانغ وديان بارتز تحرير نيك زيمينسكي
معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.